杨望成：品牌全球化，营销地方化

品牌全球化与企业全球化是两个概念，目前走出去的中国建陶企业基本是企业全球化，而且严格地说还没到全球化的阶段。但对于全球化这个将来的目标，营销领域有一个重要命题——品牌全球化，营销地方化，它要求企业在国外树立品牌时，要结合当地的文化习惯对产品和传播方式进行一些本土化调整，不能完全照搬国内的标准化流程。

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