广东品牌授权新玩法：绝对控股+允许“拼团”

 

陶瓷行业自2025年起兴起的品牌授权模式出现新变化。此前品牌授权模式主要有“一口价”和考核型。由于考核型磨合成本高、效率慢，部分授权厂家表示不愿继续，未来仅选择第一种方式。当前出现的新玩法是：总部控股51%，允许授权方“拼团”合作拿下授权，厂家在占据控制权的前提下，将品牌“开放”出去，寻找合作伙伴。这种模式与品类垂直授权有关。品牌仅拿出自己不生产或不具备优势的品类进行授权代理，优先选择该品类生产有优势的厂家，通过绝对控股实现把控，并在“拼团”合作商的数量上有所控制，以减少合作磨合成本。