九牧集团品牌总监田郴桥：中国企业未来出海，最终还是要回归品牌

 

过去国际品牌进入中国市场时，往往首先通过品牌名称、标识和整体品牌形象建立消费者认知，而非依靠某一款单独的产品。这也说明，在全球市场竞争中，品牌本身就是消费者认识企业、判断产品价值的重要入口。但品牌并不是独立于产品和渠道之外的单一板块，而是企业综合实力的集中体现。因此，中国企业未来走向海外，最终仍要落到品牌出海。而真正实现品牌出海并不容易，除了企业自身的产品、技术和经营能力之外，还受到不同国家市场环境和消费习惯等多重因素影响。