ZARA HOME中国线下收缩，快时尚家居面临挑战

 

6月26日消息，杭州最后一家ZARA HOME门店将闭店，此前长沙国金店也已关闭，其在中国线下阵地大幅缩水。自2011年进军中国，ZARA HOME曾快速扩张，如今门店骤减。Inditex集团近年来不断收缩在华业务，高昂房租、业务调整是闭店主因。家居市场与服装行业差异大，ZARA HOME未能充分本地化转型，且面临国内新锐品牌竞争。中国家居市场“品质升级+个性定制+数字化服务”趋势明显，快时尚家居品牌需精准洞察用户需求、优化全链路运营。